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        “Z世代”終端品牌標簽需求變化萬千?標簽印企尤其要注意這“四點”!

        發布時間:2022-05-06

        據國家統計局數據顯示,Z世代(即1995~2009年間出生的一代人)總人口超過2.6億,占全國總人口的1 9 %。隨著他們離開大學,進入職場,其消費能力也**提升。據統計,其人均可支配收入高達4193元/月。面對這樣有力的消費群體,各品牌方都在想方設法地占領他們的消費心智,可謂是“得Z代者得天下”。
        01
        ENTERZ世代的消費觀如果用標簽來描述Z世代的消費觀,可以這樣來形容他們:他們秉持著做普通人的人生哲學,很懂得取悅自我,為愛氪金,通過擼貓、遛狗、養娃,尋找自己的情感寄托,流連于各大平臺進行拔草、種草,即興是他們天生的性格,真實是他們呼喊的口號,萬物皆可打投,形成了多種多樣的圈層文化,既是愛國新青年,也是新潮環保主義者,既要懶人宅家,也享受運動塑身,還推崇朋克養生。作為互聯網原住民,他們每一面都值得我們去研究。
        Z世代的特點
        基于此,筆者認為應該重點關注Z世代的以下四個消費觀:自我關照顏值消費、關懷地球環保消費、圈層涌現個性消費和新奇至上體驗消費。從品牌方角度來看,下面這四個標簽設計需求與之一一匹配。

        **,顏值化。目前,各大品牌的設計非常喜歡采用無感標簽,瓶型也越來越不規則,深受Z世代消費者的喜愛。在這種趨勢下,特別是對于日化行業的大瓶型產品,如何貼好大面積的高透明標簽?如何在不規則的表面上貼標?如何解決一些大面積的燙后印標簽問題……這些都需要引起印刷廠和貼標廠的思考。 第二,環?;?。隨著國家環保理念的推進,迫于碳中和、碳達峰的壓力,各大公司紛紛明確2025減碳目標,努力推動“雙碳”目標的實現。環保是未來5~10年繞不開的話題,Z世代也非常樂于踐行環保,據調查分析顯示,約七成的Z世代消費者愿意為環保多花錢。標簽面材使用環保材料是一大趨勢,PCR回收材料,特別是生物基材料,與常規材料之間的差異在于現有的設備和技術是否能與之很好的匹配。有些不好進行回收的領域,標簽**也由可降解材料或生物酶降解材料印制而成,由此帶來的新問題,需要做好應對預案。
        Z世代的四大消費觀

        此外,瓶型輕量化也是一個重要趨勢,不僅可以滿足環保要求,還可以帶來降本效益,因此這是各大品牌方都會積極去做的事情。瓶身克重減輕后,為了維持應有的力學性能,加強新的設計不失為一種有效的解決途徑。那么,在這種不平整的表面進行貼標,與以往的方式相比,又將會帶來新的挑戰。
         第三,個性化。Z世代個性突出,他們都有各自的圈層,形成自己的文化,流行詞就是“圈地自萌”。由此,大量的新品牌不斷涌現,滿足不同圈層的需求。而現有的品牌會根據不同的圈層,推出IP定制款、跨界聯名款、限定款等個性化產品,觸達不同圈層的消費者。類似這樣的產品注定不會大批量生產,往往是小批量甚至單件或者混線生產。面對這種情況,如何提高生產效率滿足需求?數字化、智能化工廠可能是一個很好的解決途徑。這樣可以**化的減少轉產時間,提高生產效益。未來,圈層文化必然越來越多,批量化生產轉變為個性化生產勢在必行。 第四,體驗化。正如前面所說,Z世代追求新奇至上,能在其打開包裝的那一瞬間,給他們帶來驚喜感,無疑可以獲取他們的偏愛。刺激他們的視覺、觸覺、嗅覺,甚至是聽覺,都是很好的途徑。除了目前的熒光、溫變、香味油墨等技術,是否還有更新穎好玩的標簽技術?期待標簽界的朋友們可以給出更多新穎的方案。

        Z世代偏愛“無感”標簽
        多樣的異形瓶02
        ENTER標簽采購流程作為品牌方,除了順應消費者需求外,還需要對消費者負責。無論新趨勢如何發展,標簽的質量還是要回歸基本盤。對品牌方來說,標簽*常見的三大問題是:起翹、起泡、起皺。在標簽的整個生產使用周期里,涉及的環節比較多,任何一個因素都可能引發問題。比如起翹,有可能就是因為粘合劑粘性太弱,也可能是因為貼標機壓力不夠,或者是標簽表面覆膜張力太大等。 為了規避這些風險,一定要做到提前發現問題。作為品牌方,我們的標簽開發通常要經過以下歷程:確定容器形狀、材質后,就是標簽選擇。標簽的篩選條件包括:首先,根據被貼物的情況選擇標簽采用何種材質,如是紙類材料還是樹脂類材料,是聚酯類材料還是聚烯烴類材料等;然后,再看其表面是粗糙還是光滑,如果表面的達因值小于30,那么就要采取一些預處理手段去提高表面張力,如電暈、靜電處理;再者,看其曲度、清潔程度,是平面、圓柱面還是錐面,是易潮濕、容易沾染油漬還是容易有灰塵;**,看*終產品的使用環境和印刷要求。根據這些條件,去挑選*適合的標簽面紙和膠水,再結合價格等因素,選擇一款或者幾款合適的標簽產品,進入到標簽驗證階段。

        標簽開發流程如果在貼標驗證階段發現了問題,首先要去檢查貼標環節,查看貼標的撫平度是否足夠,壓力是否合適,此外,撫標時的環境如何等因素都要考慮在內。如果均未發現問題,就需要再追溯到標簽環節,是否需要重新選擇標簽的材質和膠水?是否需要重新篩選標簽產品?一輪輪的循環檢驗,直到無任何問題出現。這樣整個過程,不單單依靠品牌方,還需要標簽材料、標簽
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